Nikon D90, primul aparat foto DSLR care a introdus pe piață funcția de filmare, este încă în stoc la dealerii Nikon chiar dacă cele două modele menite să îl completeze, Nikon D7000 și Nikon d5100, se vând de mai mult de o jumatate de an. Înainte să apară Nikon D7000, comunitatea foto deja vehicula informații despre înlocuitorul lui D90 și chiar îi dăduseră și numele de Nikon D91. Însă Nikon a luat prin surprindere piața prin excelenta mișcare de marketing ce a constat în lansarea unei noi clase de aparate foto DSLR plasată între clasa profesională D300s și clasa medie D90. Astfel Nikon a prelungit viața lui D90 care în Mai 2009 primise premiul TIPA European Photo & Imaging Award, pentru categoria “Best D-SLR Advanced”. »